McQueen一直标志着的那种叛逆风格

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时尚头条网独家报道:根据最新消息指出,英国服装品牌Alexander McQueen推出全新品牌Logo,其摆脱了以往的浪漫、充满曲线的标志,回归至已故设计师Alexander McQueen一直标志着的那种叛逆风格。

从品牌最新推出的2015秋冬系列广告可以看出,全新的Logo转变为一个显眼醒目、现代、无衬线的Alexander McQueen字体,然而Alexander和McQueen单词中的最后四个字母改为空白的拖尾风格,只剩下McQ是清晰可见的。而且,它区别于以往放在广告角落的Logo。全新的Logo是直接穿过模特Elizabeth Ljadov和Tobias Lundh身体的一部分,甚至会遮盖住他们的面孔,但它看上去年轻、充满活力,而且充满叛逆的个性。

已故设计师Alexander McQueen曾经把他品牌Logo风格描述为更加年轻与叛逆,但总是标志着McQueen。虽然该品牌一直保持着良好的品牌形象与风格,但是有不少人认为它的品牌风格得不到更好的发展,或者可以说是缺少明显区别其他品牌的标志性事物。尤其是与像10 Crosby Derek Lam、DKNY和Marc by Marc Jacobs相比之下更为明显。

事实上,Alexander McQueen品牌一开始的五年是授权给意大利服装制造商SINV SpA。但自2011年11月开始,在新任创意总监Sarah Burton的领导方向下,品牌开设了16间独立门店。RBC Capital Markets的奢侈分析师Rogerio Fujimori表示,该公司随着近年来,其品牌创意总监Sarah Burton以较强的商业方法,成功变为了桥接品牌视觉创意的中心,似乎已经找到了在艺术创意和商业性的平衡尺度。

或者,正如公司所说的:这个全新的Logo体现出McQ的不惧权威的态度与反叛的精神,重新定义了McQ和Alexander McQueen之间的关系。

根据有关消息指出,Alexander McQueen旨在未来三四年内,把品牌直营店提高至90间,并将推进零售渠道收入份额从去年的36%提高至占总销售额的54%。按类别划分,女装成衣是该品牌最大的销售收入类别,占38%;其次是占20%的皮具制品和占15%的男装系列。

英国品牌Alexander McQueen于1992年创立,其是英国时尚圈著名的坏小子,被称做可怕顽童和英国时尚界流氓的设计师Lee Alexander McQueen的品牌。直到2000年12月,该品牌与Gucci集团结盟,后者取得公司51%的股份,同时Alexander McQueen出任该公司的创意总监。2010年2月,Lee McQueen自杀身亡,同年5月,Gucci集团任命Lee McQueen在世时的挚爱密友和第一助理Sarah Burton负责品牌设计工作。 2004年,因Kering集团通过公众竞标,将其对Gucci集团的持股股份增加到了99.4%。Alexander McQueen也因而成为Kering集团旗下品牌。 (文/ARI)

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